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  • 智宇物聯(lián) 專注于提供高穩(wěn)定、高速率的三網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)卡

    漯河視頻彩鈴能否向5G XR終端延伸?

    • 作者:智宇物聯(lián)
    • 發(fā)表時(shí)間:2022年10月19日
    • 來(lái)源:智宇物聯(lián)

    3月12日,中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴用戶數(shù)量突破一億,在移動(dòng)語(yǔ)音月通話時(shí)長(zhǎng)逐年下滑的年代,是什么原因讓海量用戶短時(shí)間內(nèi)選擇了視頻彩鈴?

    兩年光陰,從潛行到圈層

    2018年3月28日,第一支視頻彩鈴?fù)瞥觥?/p>

    之后的數(shù)月,知道視頻彩鈴產(chǎn)品的用戶很少,線上通過(guò)社交渠道尋找開(kāi)通視頻彩鈴的陌生用戶,成為那時(shí)的交友方式,這大概是視頻彩鈴社交的起始。

    為了體驗(yàn)這項(xiàng)業(yè)務(wù),當(dāng)時(shí)筆者專門(mén)辦理了副卡,進(jìn)行互撥測(cè)試,看看是否流暢、接通率、延時(shí)多少等等。由于剛開(kāi)始周邊幾乎找不到使用視頻彩鈴的親朋好友,網(wǎng)上公布副卡號(hào)碼后,有時(shí)一周內(nèi)能夠接到數(shù)個(gè)外地嘗鮮電話。

    早期,有的網(wǎng)友會(huì)發(fā)短信禮貌詢問(wèn),能不能撥打一個(gè)電話,看看視頻彩鈴是什么?這些抱有好奇心的用戶中不乏來(lái)自聯(lián)通電信的用戶。

    夜半鈴聲。大概在2018年下半年的某夜,有位朋友撥打電話時(shí)提及剛才那個(gè)視頻(對(duì)方不知是視頻彩鈴)挺好玩,聊完天后對(duì)方忍不住又撥打了一個(gè),這大概是關(guān)于視頻彩鈴印象最深的記憶。

    2018年的夏天,是令人難忘的。業(yè)界當(dāng)時(shí)流傳著一個(gè)段子,為了看當(dāng)晚世界杯揭幕戰(zhàn),3GPP的專家們?cè)谫惽?0小時(shí)凍結(jié)了R15 (SA) NR標(biāo)準(zhǔn)。在葡萄牙與西班牙比賽當(dāng)晚,通過(guò)咪咕平臺(tái)觀看比賽的人次突破1億,由于引入AI視頻剪輯,縮短了精彩鏡頭的上線發(fā)布時(shí)間,為視頻彩鈴與短視頻有機(jī)嫁接提供了土壤……

    2019年春節(jié),《小豬佩奇過(guò)大年》的先導(dǎo)宣傳片《啥是佩奇》視頻彩鈴刷爆全網(wǎng),就像微信“搖一搖”這個(gè)功能通過(guò)央視春晚得到普及,視頻彩鈴這個(gè)新生的事物大概率進(jìn)入消費(fèi)者用戶視野。

    2019年,5·17電信日當(dāng)天,5G超高清視頻彩鈴上線;9月,隨著《我和我的祖國(guó)》電影主題曲發(fā)布,全面屏視頻彩鈴上線,國(guó)慶期間視頻彩鈴迎來(lái)了商用小高潮。

    視頻彩鈴能否向5G XR終端延伸?

    截至2019年12月,中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴用戶規(guī)模超過(guò)6700萬(wàn),月播放量12億次,蔡徐坤成為“5G視頻彩鈴宣推官”的同期,“動(dòng)感地帶”煥新點(diǎn)亮,權(quán)益中充滿了5G DNA。

    可以看到,視頻彩鈴實(shí)現(xiàn)了由聽(tīng)到看的升級(jí),面向2C市場(chǎng)貼合年輕用戶需求,實(shí)現(xiàn)了“我的地盤(pán),看我的”,近期在大學(xué)生群體中普及程度可見(jiàn)一斑,同時(shí),視頻彩鈴也面向2B市場(chǎng)得到推廣與商用。

    一般而言,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的用戶行為培養(yǎng)需要0.5年~1年時(shí)長(zhǎng),因此,引導(dǎo)用戶使用5G新業(yè)務(wù)的2020年年中尤為關(guān)鍵,電信運(yùn)營(yíng)商需要關(guān)注業(yè)務(wù)體驗(yàn)的一致性;界面交互的友好度;新興業(yè)務(wù)上線漫游時(shí)的體驗(yàn)。做好隨時(shí)迭代,并積極吸納用戶的心聲,分辨真?zhèn)涡枨蟆?/p>

    5G終端與視頻彩鈴將產(chǎn)生諧振

    2018年12月,中國(guó)移動(dòng)披露了一組數(shù)據(jù),VoLTE活躍用戶達(dá)3.5億,支持視頻彩鈴在網(wǎng)終端1.7億部,其中,OV達(dá)8300萬(wàn)部,華為+榮耀達(dá)6100萬(wàn)部。

    雖然,這組數(shù)據(jù)在當(dāng)時(shí)并未引起多少注意,但對(duì)全球的終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)質(zhì)影響不小。

    2019年,支持視頻彩鈴業(yè)務(wù)的手機(jī)達(dá)到3.5億部,相較2018年翻番。

    目前,安卓手機(jī)已原生支持視頻彩鈴(不用安裝APP應(yīng)用),iPhone用戶也可支持開(kāi)通、設(shè)置,在被叫時(shí)主叫方可看見(jiàn)內(nèi)容。

    隨著2019年下半年,華為5G模組進(jìn)入千元以下市場(chǎng),紅米5G手機(jī)進(jìn)入1999元檔位,5G終端在2019年的標(biāo)志性事件發(fā)生。

    2020年現(xiàn)階段的標(biāo)志性事件是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告數(shù)字均突破30%,意味著5G手機(jī)發(fā)展進(jìn)入快速發(fā)展通道,如下:

    ·2020年3月,GSA 在5G終端生態(tài)報(bào)告中指出,當(dāng)前超過(guò)250款的5G終端中,5G手機(jī)達(dá)到87款,占比34.4%。

    ·在國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的結(jié)構(gòu)中,5G手機(jī)占比正在穩(wěn)步提升,在2019年11月、2020年1月、2月這3個(gè)月出貨中,占比分別為14.56%、26.26%和37.28%。

    視頻彩鈴能否向5G XR終端延伸?

    2018年末,中國(guó)移動(dòng)在公開(kāi)場(chǎng)合披露,全網(wǎng)用戶訪問(wèn)流量中,各大業(yè)務(wù)流量占比視頻攀升至48%位居第一,IM為26%位居第二。短視頻流量增長(zhǎng)迅猛,較2018年初增長(zhǎng)6倍,總流量逼近點(diǎn)播視頻。點(diǎn)播總流量占比55%,發(fā)展趨于平穩(wěn)。

    據(jù)中國(guó)移動(dòng)業(yè)績(jī)報(bào)告,截至2020年2月底,中國(guó)移動(dòng)5G套餐用戶超過(guò)1500萬(wàn)戶,5G用戶相較遷移前ARPU提升6.5%,DOU提升16.8%。其中,5G套餐用戶DOU達(dá)到16.9GB,這意味著,用戶行為進(jìn)一步依賴于云網(wǎng)協(xié)同,切片將保證用戶高質(zhì)量的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。

    近期,中國(guó)移動(dòng)披露2019年視頻彩鈴用戶規(guī)模增長(zhǎng)442%,這一增長(zhǎng)數(shù)字凸顯了用戶通過(guò)短視頻內(nèi)容打造“人設(shè)”的共同趨向。

    “人設(shè)”,是張小龍介紹為何微信推出朋友圈這一功能的定位用詞,意在減少溝通前的認(rèn)知成本,拉近社交之間的距離,同樣,視頻彩鈴也支持DIY上傳,并支持面向通訊錄的群組分類(lèi),提供千人千面的專屬視頻彩鈴,高質(zhì)量的QoS業(yè)務(wù)保障鞏固了號(hào)碼價(jià)值,并賦予了視頻社交黏性。

    筆者認(rèn)為,全面屏視頻彩鈴作為5G手機(jī)的應(yīng)用之一,將有助于4G存量換新的5G手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售,同時(shí),能否做到權(quán)益+終端玩法的升級(jí),針對(duì)如特色終端進(jìn)行全面屏視頻彩鈴業(yè)務(wù)的專項(xiàng)定制,讓用戶享受到無(wú)微不至的服務(wù),并促進(jìn)多樣化的終端銷(xiāo)量?

    從終端形態(tài)看,手機(jī)是現(xiàn)階段5G終端的主流形態(tài)之一,隨著5G模組規(guī)模商用,將向家庭/行業(yè)場(chǎng)景延伸,作為千兆光纖的互補(bǔ),諸如5G+大屏電視、5G+電視機(jī)頂盒、5G+頭顯等設(shè)備將逐步得到普及,與eSIM的結(jié)合實(shí)現(xiàn)一號(hào)多終端,這也就意味著,用戶在享受沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)或在線會(huì)議的同時(shí),并不希望被來(lái)電打擾,視頻彩鈴未來(lái)能否基于場(chǎng)景提供特色應(yīng)用?

    數(shù)字內(nèi)容之于中國(guó)移動(dòng)的意義

    據(jù)GSMA《中國(guó)移動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2020》披露,全球電信運(yùn)營(yíng)商正在加快尋找傳統(tǒng)電信服務(wù)之外的收入增長(zhǎng)。世界上大多數(shù)的主要電信運(yùn)營(yíng)商集團(tuán),核心的移動(dòng)和固定服務(wù)占到了收入的80%-90%,非電信業(yè)務(wù)只占收入的10-20%,且正以每年10%速度增長(zhǎng),而中國(guó)運(yùn)營(yíng)商的非電信業(yè)務(wù)卻在以每年20%-40%速度增長(zhǎng),包括付費(fèi)電視、內(nèi)容和廣告、物聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)解決方案和延伸的數(shù)字服務(wù)等等。

    另?yè)?jù)工信部2019年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的披露,2019年,移動(dòng)用戶使用抖音、快手等短視頻應(yīng)用消耗的流量占比已超過(guò)30%。不過(guò),公報(bào)也指出,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用對(duì)流量增長(zhǎng)的拉動(dòng)力逐步減弱,增速逐步下滑。

    2020年2月,當(dāng)月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量(DOU)達(dá)到8.88GB,同比增長(zhǎng)45.5%,較上年末提高0.29GB,達(dá)到近12個(gè)月以來(lái)最高點(diǎn)。

    對(duì)于中國(guó)移動(dòng)自身而言,近年,中國(guó)移動(dòng)一直在推動(dòng)CHBN四輪全面發(fā)力,在移動(dòng)流量?jī)r(jià)格彈性空間殆盡的同期,中國(guó)移動(dòng)面向個(gè)人、家庭、企業(yè)和新興業(yè)務(wù)市場(chǎng)同時(shí)發(fā)力,定位于新興市場(chǎng)數(shù)字內(nèi)容的視頻彩鈴業(yè)務(wù)上線同一年,騰訊也在微信中內(nèi)植入了短視頻基因,可以說(shuō),業(yè)界均在短視頻領(lǐng)域?qū)で箨P(guān)于第二條S曲線的增長(zhǎng),而這個(gè)趨勢(shì)一直在延續(xù)。

    面向5G時(shí)代,中國(guó)移動(dòng)并非單純意義上的銷(xiāo)售音視頻彩鈴、視頻和數(shù)字閱讀,而是要把中國(guó)移動(dòng)的管道能力與數(shù)字內(nèi)容、服務(wù)結(jié)合起來(lái),通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升用戶感知。

    視頻彩鈴能否向5G XR終端延伸?

    5G業(yè)務(wù)是以用戶為中心驅(qū)動(dòng)的,沉浸式的體驗(yàn)是業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

    兩年時(shí)間來(lái),視頻彩鈴用戶規(guī)模破億,這一切得益于中國(guó)移動(dòng)對(duì)自身的準(zhǔn)確定位,以及VoLTE全網(wǎng)率先商用為此奠定的基礎(chǔ)。

    今年,隨著中國(guó)移動(dòng)1000億投入5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè),通過(guò)5G立體網(wǎng)絡(luò)覆蓋,性能更加強(qiáng)大的終端,更加簡(jiǎn)化的端側(cè)業(yè)務(wù),5G在2C領(lǐng)域推動(dòng)云-網(wǎng)-端的協(xié)同,最終實(shí)現(xiàn)了彩鈴從“聽(tīng)”到“看”視頻彩鈴向全面屏、超高清的升級(jí),通過(guò)2.6GHz+4.9GHz的協(xié)同發(fā)展,視頻彩鈴最終會(huì)突破手機(jī)屏幕,伴隨著用戶行為的升級(jí),在更大的時(shí)空?qǐng)鼍爸畜w現(xiàn)社交價(jià)值。

    視頻彩鈴用戶破億能否激發(fā)蝴蝶效應(yīng)?

    隨著移動(dòng)制式的迭代,雙千兆向Tbps時(shí)代的演進(jìn),固移邊界融合,將促進(jìn)終端的可持續(xù)發(fā)展,云網(wǎng)融合后抖動(dòng)、延時(shí)的降低,從而引發(fā)業(yè)務(wù)應(yīng)用的變革。

    5G+XR逐步解放了人類(lèi)的雙手,人機(jī)協(xié)作的過(guò)程中,基于混合現(xiàn)實(shí)的遠(yuǎn)程/隔空交互成為未來(lái)操控的主要方式。2019年底,中國(guó)移動(dòng)認(rèn)為,XR是5G時(shí)代重要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)VR市場(chǎng)規(guī)模為200-300萬(wàn)部,AR市場(chǎng)20-30萬(wàn)部,中國(guó)移動(dòng)將聯(lián)合合作伙伴共同制定5G+XR行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)。2020年3月,中國(guó)移動(dòng)云VR攜手HTC達(dá)成戰(zhàn)略合作,共建XR生態(tài)。

    在4G時(shí)代,業(yè)界討論5G業(yè)務(wù)應(yīng)用時(shí),除了探討eMBB場(chǎng)景應(yīng)用之外,便將XR和基于uRLLC的觸覺(jué)物聯(lián)網(wǎng)作為主要應(yīng)用面向行業(yè)進(jìn)行探索。當(dāng)前,視頻彩鈴破億只是數(shù)字化應(yīng)用進(jìn)程中的冰山一角,伴隨著行業(yè)升級(jí),面向未來(lái)的全息影像、XR隱形眼鏡、電視大屏等終端升級(jí),視頻彩鈴將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。

    2017年年底,中國(guó)移動(dòng)成立5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟(5MII),旨在推動(dòng)基于5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的多媒體技術(shù)創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)形成,以及創(chuàng)新應(yīng)用的研發(fā)與推廣;2019年中,中國(guó)移動(dòng)發(fā)布了“5G+”計(jì)劃,并提出了網(wǎng)絡(luò)即服務(wù)的理念;2019年底,中國(guó)移動(dòng)、咪咕、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、華為、三星、科大訊飛、中興、小米、東信北郵、凱華網(wǎng)聯(lián)、維沃等聯(lián)合成立了5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟……

    一直以來(lái),中國(guó)移動(dòng)將咪咕定位為聚焦數(shù)字內(nèi)容發(fā)展,這幾年在數(shù)字內(nèi)容這一生態(tài)圈,實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容、終端、傳播、AI以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)層面的協(xié)同。

    三家電信運(yùn)營(yíng)商之間也將實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)應(yīng)用的協(xié)同。近期,三家電信運(yùn)營(yíng)商均在疫情期間提供了科普知識(shí)的視頻彩鈴,說(shuō)明了對(duì)這一業(yè)務(wù)的集體看好。

    2019年,中國(guó)電信面向2B市場(chǎng)推出了基于視頻彩鈴的企業(yè)名片;2020年,中國(guó)聯(lián)通視頻彩鈴將全面商用;近期,中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴?fù)瞥隽擞脩羧航M的專屬升級(jí)……各家的業(yè)務(wù)功能升級(jí)動(dòng)作不斷,期待未來(lái)3家電信運(yùn)營(yíng)商的視頻彩鈴業(yè)務(wù)將全面打通,帶領(lǐng)用戶全面進(jìn)入通話沉浸時(shí)代。

    文章標(biāo)簽: 視頻監(jiān)控卡開(kāi)發(fā) 
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