據(jù)美國《財富》雜志報道，美國約62％的企業(yè)壽命不超過5年，大企業(yè)平均壽命則不足40年。而隨著物聯(lián)網(wǎng)時代到來，這種趨勢也在全球愈演愈烈，品牌如何應對時代挑戰(zhàn)、實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展成為所有企業(yè)面臨的難題。

而生態(tài)品牌的出現(xiàn)，或許提供了一種新的破題角度。不久前，被譽為“管理圣經(jīng)”的《哈佛商業(yè)評論》中文版就以“生態(tài)品牌：持續(xù)增長的新引擎”為主題發(fā)布特刊，多角度闡釋了生態(tài)品牌的價值與其前瞻性，引起行業(yè)關注。

作為凱度集團、牛津大學賽德商學院、《哈佛商業(yè)評論》中文版聯(lián)合制定的生態(tài)品牌認證體系中唯一處于生態(tài)品牌勢能圖（試點驗證版）“領航者”區(qū)域的生態(tài)品牌，卡奧斯COSMOPlat成為本刊重要范例，充分展現(xiàn)出自身在生態(tài)品牌建設中的全球引領地位。

“創(chuàng)新的工業(yè)化”：用戶價值的最大化

在特刊開篇寄語中，凱度大中華區(qū)總裁、凱度BrandZ™全球主席王幸提到，生態(tài)品牌認證體系的基石是“社會價值貢獻”。這意味著生態(tài)品牌能夠?qū)崿F(xiàn)用戶價值的最大化，達成生態(tài)合作方價值的最大化，還能夠通過生態(tài)的建設和經(jīng)營，實現(xiàn)為人類社會貢獻的價值最大化。

在用戶價值領域，以卡奧斯COSMOPlat為代表的生態(tài)品牌能夠?qū)⑵髽I(yè)與用戶間一次性交易的關系變?yōu)橐环N長期互動共創(chuàng)的終身關系，并在圍繞用戶需求共同創(chuàng)造價值并分享價值的過程中，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會價值循環(huán)合一，實現(xiàn)“創(chuàng)新的工業(yè)化”。

以剛剛摘得WEF“燈塔工廠”榮譽的海爾天津洗衣機互聯(lián)工廠為例，為了滿足用戶對更多樣化產(chǎn)品、更快交貨、更高服務質(zhì)量的期望，卡奧斯COSMOPlat聯(lián)合生態(tài)資源共建生態(tài)平臺，賦能該工廠整合了5G、IoT、自動化和先進分析技術，將產(chǎn)品設計速度提高了50%，減少缺陷26%，單位能耗降低18%，實現(xiàn)了“高精度驅(qū)動下的高效率”。

“從大規(guī)模制造到大規(guī)模定制。這是一種區(qū)別于其他工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的獨特創(chuàng)新模式，也是卡奧斯的差異化競爭力。”

正如《哈佛商業(yè)評論》中文版所說，大規(guī)模定制模式對用戶價值的追求正是生態(tài)品牌中各個生態(tài)方分享價值、共同進化的基礎，這種對于用戶需求長期、精準的把控也為企業(yè)帶來了穩(wěn)定的交易結構，降低了未來的不確定性和創(chuàng)新成本，從而提升企業(yè)的競爭力，進一步促進創(chuàng)新的涌現(xiàn)。

這一點在威海房車企業(yè)康派斯的發(fā)展中也得到了印證。通過植入平臺的用戶交互模塊，康派斯的產(chǎn)品實現(xiàn)了63%的溢價，訂單量提升62%。此外，疫情期間，康派斯還拓展應用場景，依托卡奧斯COSMOPlat平臺資源，僅用15天時間開發(fā)出檢驗檢疫方艙，目前該產(chǎn)品已應用于國內(nèi)30多個海關，為檢驗檢疫工作打造了具備智能空氣管理、方艙消毒等功能的穩(wěn)定、安全場所。

生態(tài)“復”蓋行業(yè)：合作方價值的最大化

作為世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中所列全部工業(yè)門類的國家，中國具備將所有領域技術創(chuàng)新與工業(yè)制造能力鏈接的基礎，這一鏈接的載體，正是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

在政策和國家戰(zhàn)略支持下，基于龐大的用戶數(shù)據(jù)和豐富的應用場景，以卡奧斯COSMOPlat為代表的中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺正在快速崛起。通過對內(nèi)智能化、模塊化，對外鏈接化、云端化，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)全流程高精準度的決策，建立一個高度靈活的數(shù)字化產(chǎn)品與服務的生產(chǎn)模式。卡奧斯COSMOPlat將其總結為“高精度驅(qū)動下的高效率”即通過柔性化、數(shù)字化、智能化達到為工業(yè)生產(chǎn)降本增效的目標。

不僅如此，面對傳統(tǒng)工業(yè)的升級困境，卡奧斯COSMOPlat還創(chuàng)新提出了“與大企業(yè)共建、中小企業(yè)共享”的生態(tài)構建模式。在這樣的生態(tài)下，卡奧斯COSMOPlat的角色更像一個“牽頭人”，能夠把各行各業(yè)、各個領域的龍頭企業(yè)、新銳企業(yè)乃至初創(chuàng)企業(yè)所掌握的資源要素放在同一個平臺上，讓上平臺企業(yè)各取所需，真正實現(xiàn)生產(chǎn)要素的跨行業(yè)、跨領域高效流動。

作為卡奧斯COSMOPlat在氯堿化工行業(yè)的共創(chuàng)方，宜賓天原集團股份有限公司常務副總裁李劍偉也對平臺所構建的生態(tài)體系表示了高度認可。“這就是天原理想中的化工行業(yè)生態(tài)，與上下游資源方“共創(chuàng)共贏”，各方交互產(chǎn)生的價值可以循環(huán)流動起來，不斷創(chuàng)造價值循環(huán)，促進整個生態(tài)持續(xù)進化。”

目前，卡奧斯COSMOPlat已孕育出模具、化工等15個行業(yè)生態(tài)，鏈接企業(yè)近80萬家，服務企業(yè)7萬余家，正在以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新生態(tài)協(xié)同各方創(chuàng)造新價值、傳遞新價值、分享新增值，助力傳統(tǒng)行業(yè)轉型和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

社會價值的“反復”

人類貢獻的價值最大化

作為一種創(chuàng)造社會價值循環(huán)的新品牌范式，生態(tài)品牌還能夠?qū)⒔?jīng)濟價值的創(chuàng)造融入到社會價值創(chuàng)造中，讓企業(yè)成功與社會進步連接起來，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與社會繁榮良性循環(huán)。

通過與政府共建綜合服務平臺、示范園區(qū)等方式，卡奧斯COSMOPlat也正在推動工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為社會需求與社會價值的鏈接，以區(qū)域數(shù)字化轉型的“工賦模式”，提升企業(yè)和人民在數(shù)字化轉型中的獲得感，推動社會價值的持續(xù)創(chuàng)新。

以青島為例，以卡奧斯COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺BaaS引擎為基礎打造的青島市工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合服務平臺對接了830項公共服務、281項賦能服務、15655個賦能應用，成為全國首個賦能企業(yè)全生命周期的生態(tài)平臺，為青島動態(tài)掌握區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)布局、政策效用、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成熟度等提供科技支撐，助力區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展。

在宏觀的頂層設計之外，以新技術和新模式助力中小企業(yè)、專精特新企業(yè)發(fā)展，也是平臺以可持續(xù)發(fā)展理念助力社會價值循環(huán)的體現(xiàn)。以青島鏈傳動企業(yè)征和工業(yè)為例，在卡奧斯COSMOPlat的賦能下，征和良品率提升到了99.5%，人工、能源成本降低10%；原本72小時才能下線的“發(fā)動機用強化齒形鏈”產(chǎn)品，如今只需10小時，為其突破鏈傳動系統(tǒng)領域“卡脖子”技術難題，入選國家工信部第三批專精特新“小巨人”企業(yè)提供了源動力。

在萬物互聯(lián)的時代，一家孤立的企業(yè)將很難擁有滿足用戶綜合需求的全部的資源和能力。因此，生態(tài)品牌的建立和發(fā)展過程，也正是企業(yè)從產(chǎn)品競爭轉到共創(chuàng)價值、共享價值的生態(tài)競爭的過程，更是物聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)邏輯和價值鏈重構的過程。它意味著企業(yè)可以在更廣闊的空間里整合資源，在更大的范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新的市場機遇，為用戶和社會創(chuàng)造更大的價值。

“物聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)要么轉型為生態(tài)品牌的引領者，要么成為生態(tài)品牌的合作方。”我們可以相信，由卡奧斯COSMOPlat引領的生態(tài)品牌范式，正在開啟新的品牌歷史紀元，不僅將為處在劇變中的傳統(tǒng)企業(yè)和行業(yè)提供新的破局良策，也將助力中國在這場全球范圍的工業(yè)升級競爭中實現(xiàn)換道超車，走向經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。